從杏花(huā)節出發，

将為(wèi)汾酒彙聚文(wén)化、旅遊方面的勢能(néng)，

更将引領酒業文(wén)化發展的新(xīn)時代。

“加強文(wén)化交流，率先提煉白酒文(wén)化精(jīng)髓，樹立典範，帶動中(zhōng)國(guó)白酒産(chǎn)業核心價值觀的凝練、傳播，共同構建中(zhōng)國(guó)名(míng)酒新(xīn)的文(wén)化價值表達體(tǐ)系，推動品飲文(wén)化升級、産(chǎn)業形象提升。”

汾酒集團黨委書記、董事長(cháng)袁清茂日前帶隊到訪茅台集團時，曾對茅台與汾酒踐行行業擔當與引領作(zuò)用(yòng)提出倡議。

3月28日，第七屆汾酒杏花(huā)節在“詩酒天下第一村”杏花(huā)村開幕，就為(wèi)酒文(wén)化活态表達、酒旅融合帶來了樣本：開幕式、情景演繹、書畫展、攝影展、拍照打卡區(qū)、20餘項演出、百餘種文(wén)創手作(zuò)……以賞花(huā)品酒、酒旅融合，豐富的活動種類和數量，增強遊客的體(tǐ)驗感和滿意度同時，更完美呈現“文(wén)化汾酒”。

連續7屆舉辦(bàn)杏花(huā)節，是汾酒深厚文(wén)化與曆史資源的體(tǐ)現，彰顯了汾酒以堅定文(wén)化自信和開闊文(wén)化視野，持續深挖文(wén)化内涵，活化文(wén)化底蘊，講活杏花(huā)村好故事，樹立汾酒新(xīn)形象，引領中(zhōng)國(guó)酒文(wén)化的時代表達進入宏闊新(xīn)格局，為(wèi)酒業更高質(zhì)量發展積蓄向上的勢能(néng)。

█ 看得見、摸得着的杏花(huā)村

在第七屆汾酒杏花(huā)節精(jīng)心打造的“花(huā)、酒、詩”場景中(zhōng)，杏花(huā)村的美景與古老而厚重的汾酒文(wén)化“活了”：杏花(huā)迎客、杏花(huā)仙遇、杏花(huā)微雨、杏花(huā)秘境……一系列互動活動深受遊客喜愛，遊客可(kě)以身臨其境地感受到詩與酒、酒與花(huā)的美好相逢。

▎汾酒集團黨委書記、董事長(cháng)袁清茂

汾酒杏花(huā)節這場文(wén)化盛宴，到底好在哪裏？

好看。實景情景劇《清明》，将杜牧在清明時節專程前往汾州祭拜曾祖父杜希望，創作(zuò)傳誦至今的《清明》的故事複刻還原，不僅展現出汾陽杏花(huā)村悠久古老的釀酒曆史，也再現了杜牧與杏花(huā)村的深厚淵源。

好玩。對詩活動現場吸引了遊客的參加，與“杜牧”一問一答(dá)，可(kě)以獲得相關的紀念品，更可(kě)以感受杜牧與杏花(huā)村、汾酒的故事，而“女武士”“銅人”“轟趴帳篷”等互動、打卡區(qū)，也增添了遊玩樂趣。

好學(xué)。今年汾酒杏花(huā)節特别邀約知名(míng)書畫藝術家開設《杏花(huā)書畫展》，現場表演書法和畫畫藝術。此外，杏林内的《杏花(huā)攝影展》也為(wèi)遊客帶來了杏花(huā)村的“醉”與“美”。

好品。活動現場，汾酒不僅展示了旗下核心産(chǎn)品，更為(wèi)遊客提供現場品酒、購(gòu)酒服務(wù)，而“集市”中(zhōng)，汾酒各類文(wén)創産(chǎn)品，以及用(yòng)汾酒制作(zuò)的雞尾酒、美食等，也吸引了不少遊客的品鑒和購(gòu)買。

好逛。針對不同年齡、不同需求的受衆群體(tǐ)，汾酒推出了“賞花(huā)主題路線(xiàn)”“品酒主題路線(xiàn)”和“親子主題路線(xiàn)”，無論與好友共飲，還是與家人同遊，或是熱衷于拍照打卡的愛美人士，都能(néng)匹配到最合理(lǐ)的遊玩方式。

好贊。活動現場，汾酒開啓了現釀環節，而莊嚴肅穆的汾酒祈福儀式也格外引人矚目，豐富的文(wén)藝表演和以敬原糧緻匠心的内涵，彰顯了汾酒人對品質(zhì)的堅守和對美好生活的向往，同時也增進了遊客對于汾酒從“原糧”建立了品質(zhì)體(tǐ)系的了解。

承載着汾酒文(wén)化與曆史記憶以及旅遊資源的杏花(huā)節，是一部活着的教科(kē)書，是可(kě)以感知的時代窗口，是極其珍貴的酒業活态文(wén)化創新(xīn)，無疑也是汾酒所引領的中(zhōng)國(guó)名(míng)酒新(xīn)的文(wén)化價值表達體(tǐ)系的又(yòu)一案例。

█ 文(wén)化汾酒活态表達

2023年6月，在首屆山(shān)西特色專業鎮高質(zhì)量發展論壇及投資貿易博覽會上，汾酒提出，未來将打造以杏花(huā)村遺址為(wèi)中(zhōng)心的酒文(wén)旅産(chǎn)業标杆，形成産(chǎn)業發展曆史軸、文(wén)化演繹曆史軸以及詩意杏花(huā)村、文(wén)旅杏花(huā)村、産(chǎn)業杏花(huā)村三大闆塊的酒文(wén)旅特色小(xiǎo)鎮格局。

同年12月，汾酒提出創建山(shān)西省工(gōng)業旅遊唯一的國(guó)家5A級景區(qū)、中(zhōng)國(guó)酒業唯一的國(guó)家5A級景區(qū)，緻力于推動文(wén)創工(gōng)作(zuò)更高質(zhì)量發展，踏上了品牌文(wén)化與旅遊深度融合發展的新(xīn)征程。

第七屆汾酒杏花(huā)節的舉辦(bàn)，也是汾酒文(wén)化、旅遊融合的一次探索。

汾酒集團黨委專職副書記、副董事長(cháng)李振寰表示，文(wén)化+旅遊的融合，就是文(wén)化汾酒的活态表達，将厚重的汾酒文(wén)化和秀美風光轉化為(wèi)人們心中(zhōng)的詩和遠(yuǎn)方，讓消費者在賞景遊玩的同時，品味汾酒甘甜清爽的醇厚清香，感受汾酒人熱情好客的美好情誼。

▎汾酒集團黨委專職副書記、副董事長(cháng)李振寰

從産(chǎn)區(qū)層面來看，第七屆汾酒杏花(huā)節的舉辦(bàn)，也是汾酒助力杏花(huā)村酒文(wén)旅融合項目建設的體(tǐ)現。據了解，杏花(huā)村酒文(wén)旅融合項目是2020年山(shān)西省委、省政府批準實施的省重點工(gōng)程，是山(shān)西首批10個省級重點專業鎮之一“杏花(huā)村汾酒專業鎮”的重要建設内容，還是呂梁市2024年部署的20件大事之一。

項目總體(tǐ)規劃為(wèi)“一點兩軸三區(qū)”：“一點”即以杏花(huā)村遺址為(wèi)原點；“兩軸”即貫通東西的汾酒老作(zuò)坊、汾酒廠、中(zhōng)國(guó)汾酒城、清香酒莊集群“産(chǎn)業發展曆史軸”，貫穿南北的杏花(huā)村遺址公(gōng)園、詩意杏花(huā)村、酒文(wén)旅小(xiǎo)鎮“文(wén)化演繹曆史軸”；“三區(qū)”即産(chǎn)業發展區(qū)、文(wén)旅商(shāng)貿區(qū)和康養生态區(qū)。

從杏花(huā)節出發，伴随着汾酒以杏花(huā)村遺址為(wèi)中(zhōng)心的酒文(wén)旅産(chǎn)業标杆建設，和國(guó)家5A級景區(qū)創建的推進，将為(wèi)汾酒彙聚文(wén)化、旅遊方面的勢能(néng)，更将引領中(zhōng)國(guó)酒業文(wén)化發展的新(xīn)時代。

█ 活态汾酒彙聚向上力量

作(zuò)為(wèi)中(zhōng)國(guó)酒業活态文(wén)化忠實的倡導者、推動者和踐行者，也是率先把活态文(wén)化作(zuò)為(wèi)發展戰略的企業之一，以杏花(huā)節為(wèi)代表的汾酒活态文(wén)化探索，對于酒類行業來說，具(jù)有(yǒu)标杆意義。

實際上，在汾酒，杏花(huā)節不是活态文(wén)化的個例。

汾酒封藏大典已經連續舉辦(bàn)8屆，以文(wén)化情懷和精(jīng)神信仰，通過肅雅莊重儀典現場和引人入勝的原創沉浸式情景演繹，向世界傳遞出汾酒人敬天、愛人、傳承的厚重文(wén)化内涵，和推動汾酒高質(zhì)量發展的信心和決心。

行走的汾酒文(wén)化大巡展，作(zuò)為(wèi)行業超級IP，開創了酒文(wén)化“行走”的時代，在傳播和推廣汾酒文(wén)化的同時，通過與消費者的交流與共鳴，密切了汾酒與經銷商(shāng)、消費者的關系，推進汾酒市場的建設與發展。

這些探索為(wèi)汾酒和酒業彙聚了向上的力量。

從企業層面來看，文(wén)化是發展的核心競争力，而文(wén)化要想感染人，需要通過載體(tǐ)呈現出來。活态文(wén)化就是這樣的載體(tǐ)：承載、表達和展現了汾酒的文(wén)化基因、思想、理(lǐ)念和價值觀，顯示了汾酒的文(wén)化品牌、精(jīng)神追求和價值取向，更助力美好生活追求。

從行業層面來看，推動酒文(wén)化繁榮、建設強文(wén)化産(chǎn)業、建設酒業現代文(wén)明，是名(míng)酒企業新(xīn)時代新(xīn)的文(wén)化使命，汾酒活态文(wén)化的探索與實踐，為(wèi)酒業與消費者美好生活追求鏈接、突破國(guó)際化市場等時代課題指明了方向。

這無疑是汾酒行業領先地位的再一次彰顯。立足活态文(wén)化，開放、創新(xīn)、延續、獨特的文(wén)化汾酒，正持續對文(wén)化與曆史作(zuò)出符合時代與消費者追求的闡釋，不斷突出文(wén)化的社會功能(néng)與價值，更以文(wén)化引領品飲文(wén)化升級、産(chǎn)業形象提升。