文(wén) | 孤鴻子

剛剛，微酒從“企查查”獲悉，1月1日，汾酒全資控股的山(shān)西杏花(huā)村竹葉青産(chǎn)業有(yǒu)限責任公(gōng)司法定代表人正式變更：“張永踴”接替“楊波”，并出任竹葉青公(gōng)司執行董事兼總經理(lǐ)。

這次變動，意味“幹将”張永踴成為(wèi)汾酒旗下保健酒品牌竹葉青酒掌舵人。汾酒近年業績高速增長(cháng)，離不開銷售團隊的奮戰。張永踴長(cháng)期在銷售一線(xiàn)工(gōng)作(zuò)，管理(lǐ)經驗和實戰能(néng)力充足。此次履職竹葉青酒公(gōng)司，有(yǒu)望推進保健酒闆塊發展優勢，帶來市場新(xīn)突破。

業内人士認為(wèi)，汾酒大力支持，竹葉青酒近年翻開向大健康産(chǎn)業進軍新(xīn)篇章，無論銷售體(tǐ)量還是品牌聲量都獲得了長(cháng)足發展，其産(chǎn)業做大、市場做強的潛力被看好。

01

張永踴“執掌”竹葉青酒

今年11月25日，山(shān)西汾酒發公(gōng)告稱，因工(gōng)作(zuò)調動原因，楊波申請辭去公(gōng)司董事、副總經理(lǐ)、董事會戰略委員會委員職務(wù)，不再擔任公(gōng)司任何職務(wù)。

離任汾酒，楊波自然也卸任了竹葉青酒公(gōng)司職務(wù)。随着法人正式變更，張永踴接替楊波，成為(wèi)竹葉青産(chǎn)業公(gōng)司執行董事兼總經理(lǐ)。

資料顯示，張永踴，山(shān)西人，今年50歲，是個“少壯派”。1993年參加工(gōng)作(zuò)，在汾酒擁有(yǒu)30年工(gōng)作(zuò)經驗。曆任汾酒銷售公(gōng)司廣州營銷處副經理(lǐ)、山(shān)西區(qū)經理(lǐ)、山(shān)西大區(qū)經理(lǐ)，汾酒銷售公(gōng)司黨委委員、副總經理(lǐ)、山(shān)西事業部總經理(lǐ)，汾酒銷售公(gōng)司黨委委員、常務(wù)副總經理(lǐ)、汾酒集團市場部黨支部書記，現任山(shān)西杏花(huā)村汾酒廠股份有(yǒu)限公(gōng)司總經理(lǐ)助理(lǐ)、汾酒營銷中(zhōng)心副主任，山(shān)西杏花(huā)村汾酒銷售有(yǒu)限責任公(gōng)司黨委委員、常務(wù)副總經理(lǐ)。

從履曆看，張永踴長(cháng)期工(gōng)作(zuò)在市場銷售一線(xiàn)，在省外重點區(qū)域和省内大本營市場的銷售經曆和管理(lǐ)經驗充足，近年來，在汾酒改革和全國(guó)化進程中(zhōng)，更與汾酒股份副總經理(lǐ)、汾酒銷售公(gōng)司總經理(lǐ)李俊“搭檔”，推動了汾酒全國(guó)市場突破，創造了漂亮的業績。

張永踴履職竹葉青酒，有(yǒu)望推動品牌銷售和區(qū)域突破，并在進一步的戰略強化和落地上，打造汾酒業績增長(cháng)的“第二驅動”。

02

竹葉青酒集聚“回歸”勢能(néng)

竹葉青酒是新(xīn)中(zhōng)國(guó)最早出口創彙的商(shāng)品之一，曾在第二、三、四屆全國(guó)評酒會被評為(wèi)全國(guó)名(míng)酒，在計劃經濟時代與“汾老大”一起暢銷全國(guó)，風光無限。

不過，之後竹葉青酒進入徘徊迷茫期，品牌、品類、品質(zhì)等逐漸失去了市場認知，銷售規模長(cháng)期徘徊在2-3億。

2017年開始，竹葉青酒進入發展快車(chē)道。2018年，汾酒加快竹葉青酒戰略布局。2019年，汾酒三年改革助力，竹葉青酒年平均增速超過62%。

2020年，山(shān)西汾酒向竹葉青公(gōng)司增資6億元，用(yòng)于品牌建設、市場投入等，竹葉青大健康産(chǎn)業項目籌備組成立，舉行全國(guó)市場“出征大會”，拟通過深化混改，啓動多(duō)輪融資，實行員工(gōng)合夥人制等，蹚出一條業績突破新(xīn)路。

此後，竹葉青酒持續迎來高增長(cháng)。2021年，汾酒公(gōng)司以竹葉青酒為(wèi)主體(tǐ)的配制酒營收12.50億元，同比增長(cháng)91.39%，比兩年前增長(cháng)近6倍，在南方核心城市銷售增長(cháng)超120%。2022上半年，竹葉青酒系列實現銷售收入5.48億元，繼續釋放“回歸”訊号。

根據汾酒經銷商(shāng)大會透露，2022年，汾酒主要經濟指标保持了穩健增長(cháng)發展态勢，旗下汾酒、竹葉青、杏花(huā)村三大品牌都取得突出成績，在産(chǎn)品、品牌、文(wén)化等方面的優勢進一步凸顯。

深圳華潤三九醫(yī)藥貿易有(yǒu)限公(gōng)司竹葉青項目組總經理(lǐ)宋豔軍表示，他(tā)們去年8月才與竹葉青酒簽約，同年就完成了銷售回款1300萬元，今年的銷售額已同比增長(cháng)了2.4倍，堅信健康配制酒産(chǎn)業一定能(néng)在白酒行業中(zhōng)異軍突起，共同打造出竹葉青健康國(guó)酒的新(xīn)天地。”

03

一體(tǐ)兩翼，竹葉青酒加速突破

竹葉青的加速和突破，是袁清茂執掌汾酒發展下的一個重要方向。

2021年12月19日，山(shān)西汾酒發布公(gōng)告推薦袁清茂為(wèi)山(shān)西汾酒第八屆董事會董事、董事長(cháng)人選。當天，“健康潮起 竹夢飛揚”——2021竹葉青産(chǎn)業戰略發展大會在太原舉辦(bàn)，袁清茂履職的第一場“重頭戲”活動便是竹葉青。

在會上，他(tā)肯定了竹葉青過去一年的成績，并提出“更高站位、更深改革、更準定位、更活文(wén)化、更強黨建”要求，開拓健康消費升級大市場，做強品牌價值，拓寬産(chǎn)業新(xīn)路，共創竹葉青健康集群。

2022年1月，袁清茂帶隊到竹葉青産(chǎn)業公(gōng)司進行調研并召開現場會，并提出竹葉青的下階段工(gōng)作(zuò)，要在三個維度着重發力，一是打造“高含金量”的産(chǎn)業鏈，二是打造“高含新(xīn)量”竹葉青創新(xīn)平台，三是打造“高含綠量”健康産(chǎn)業。三個維度，完整、準确定義出竹葉青的空間。

2022年汾酒經銷商(shāng)大會舉辦(bàn)，袁清茂談到，汾酒要打造現代化營銷體(tǐ)系，完善一期兩翼協同發展的營銷管理(lǐ)體(tǐ)系，充分(fēn)發揮汾酒龍頭帶動作(zuò)用(yòng)，竹葉青，杏花(huā)村酒作(zuò)為(wèi)兩翼，借勢發力，協力并進。

李俊在談到“13348”汾酒營銷改⾰綱領時表示，“在未來，汾酒将堅持汾酒、竹葉青酒、杏花(huā)村一體(tǐ)兩翼的品牌發展戰略不動搖”。

汾酒公(gōng)司繼續支持，張永踴親自操盤，竹葉青發展從頂部到市場，都獲得新(xīn)賦能(néng)，汾酒預期中(zhōng)的“雙輪驅動”也在漸漸來到。

來源：微酒