走好汾酒特色企業現代化新(xīn)征程

文(wén) | 孤鴻子

12月26日，以“踔厲奮發 勇毅前行 全方位推進汾酒高質(zhì)量發展”為(wèi)主題的2022汾酒全球經銷商(shāng)大會在太原舉辦(bàn)。汾酒黨委書記、董事長(cháng)袁清茂表示，2022年極不平凡，但汾酒主要指标繼續保持快速健康增長(cháng)，為(wèi)全方位推動汾酒高質(zhì)量發展邁出了堅實步伐。

汾酒今年三季度營收已破200億，刷新(xīn)曆史記錄。既破舊局，也開新(xīn)局，汾酒站到了新(xīn)曆史起點上。對此，袁清茂強調，汾酒發展仍處于重要的戰略機遇期，汾酒的品類優勢、産(chǎn)品線(xiàn)優勢将會持續鞏固和釋放。

既肯定奮發有(yǒu)為(wèi)的當下，也意圖打開未來廣闊的發展空間。袁清茂稱，今後，汾酒将大力推動管理(lǐ)思維現代化、經營方式現代化、治理(lǐ)能(néng)力現代化，堅定不移踐行複興綱領，建設世界一流企業，走好汾酒特色企業現代化新(xīn)征程。

▲汾酒黨委書記、董事長(cháng)袁清茂

01

2022，汾酒增長(cháng)更顯“高質(zhì)量”

2022年是汾酒複興“123”總綱領的第一階段“管理(lǐ)現代化基礎年”。袁清茂指出，這一年，汾酒準确把握了發展的曆史方位和形勢任務(wù)，堅定保持戰略定力，經營管理(lǐ)持續走深走實，保持了穩健增長(cháng)的發展态勢。

汾酒的主要指标繼續保持快速健康增長(cháng)。前三季度，山(shān)西汾酒營業收入實現221.44億元，同比增長(cháng)28.32%；淨利潤實現71.08億元，同比增長(cháng)45.7%。數據保持雙位數增長(cháng)，僅用(yòng)9個月便超過了2021年全年業績。

“得益于汾酒的因時而動，因勢而為(wèi)，深入把握行業發展規律和市場規律，保持了戰略上的主動。”袁清茂說。這樣的好成績離不開全體(tǐ)汾酒人凝聚的強大發展合力和經銷商(shāng)克服疫情不利影響的付出。

汾酒黨委副書記、副董事長(cháng)、總經理(lǐ)譚忠豹稱，2022年，汾酒謀創新(xīn)、增動能(néng)，提品質(zhì)、強品牌，補短闆、挖潛力，調結構、促轉型，汾酒、竹葉青、杏花(huā)村三大品牌都取得突出成績，産(chǎn)品、品牌、文(wén)化等方面的優勢進一步凸顯。

▲汾酒黨委副書記、副董事長(cháng)、總經理(lǐ)譚忠豹

今年，是汾酒深化營銷改革、提質(zhì)增效的關鍵一年。汾酒股份公(gōng)司副總經理(lǐ)、汾酒銷售公(gōng)司黨委書記、總經理(lǐ)李俊稱，截至目前，公(gōng)司可(kě)控終端數量進一步提升，長(cháng)江以南核心市場增長(cháng)明顯。同時，在青花(huā)汾酒持續保持高質(zhì)量增長(cháng)态勢的基礎上，積極推動了獻禮版玻汾在全國(guó)範圍的上市，汾酒全品系齊頭并進、共同發展的重要目标基本實現。

汾酒2022年，不僅體(tǐ)現在市場規模的擴大，還表現出了産(chǎn)品結構上升、全國(guó)化布局擴大，以及産(chǎn)品策略全面挺進、品牌價值增長(cháng)等諸多(duō)高質(zhì)量發展。

▲汾酒黨委專職副書記李振寰

02

汾酒的新(xīn)征程

2023年是“123”汾酒複興總綱領的“管理(lǐ)現代化提升年”，汾酒迎來品牌戰略全面落地、營銷改革持續深入、經營業績再攀新(xīn)高的重要一年。

▲汾酒紀委書記、監察專員韓向宇

對2023年汾酒營銷工(gōng)作(zuò)，李俊認為(wèi)，下一步将全⾯圍繞“13348”汾酒營銷改⾰綱領，即“圍繞⼀個中(zhōng)⼼、緊扣三⼤任務(wù)、推進三⼤⾏動、完善四個體(tǐ)系、做到⼋⼤堅持”，積極應對，奮勇前進，全⽅位推動汾酒營銷實現更⾼質(zhì)量發展。

▲汾酒股份公(gōng)司副總經理(lǐ)、汾酒銷售公(gōng)司黨委書記、總經理(lǐ)李俊

分(fēn)析當前國(guó)際國(guó)内的經濟走勢以及中(zhōng)國(guó)白酒行業發展形勢，袁清茂表示，要堅定信心，擁抱市場，在打造現代化管理(lǐ)體(tǐ)系、現代化品質(zhì)體(tǐ)系、現代化營銷體(tǐ)系、現代化文(wén)化體(tǐ)系、現代化創新(xīn)體(tǐ)系、現代化人才體(tǐ)系等六個方面全面發力。

“汾酒複興是所有(yǒu)汾酒人和經銷商(shāng)的共同事業。市場營銷是提升品牌價值的有(yǒu)力保障，是提高産(chǎn)品銷售、保護公(gōng)司與經銷商(shāng)利益的關鍵。”袁清茂說。

譚忠豹表示，未來，依托全面深化的改革優勢，清香龍頭的品類優勢，三大品牌的産(chǎn)品線(xiàn)優勢，全國(guó)布局、全球拓展的市場優勢，汾酒将牢牢掌握戰略主動，奮力實現“又(yòu)好又(yòu)快地紮根中(zhōng)國(guó)酒業第一方陣”戰略複興總目标。

面對市場環境的不确定性和汾酒高質(zhì)量發展的戰略需要，汾酒的新(xīn)征程，不僅要解決好當前發展中(zhōng)的矛盾和問題，更要在激烈的行業競争中(zhōng)突圍而出。把準方向、找到路徑、創新(xīn)實踐，汾酒現代化新(xīn)征程正在前進。

03

緻力于複興，汾酒引領“大清香時代”

當天，汾酒紀委書記、監察專員韓向宇宣讀了《關于對2022年度優秀經銷商(shāng)、專賣店(diàn)等進行表彰的決定》，并對獲的2022年度優秀經銷商(shāng)、專賣店(diàn)、基層業務(wù)人員及獲得中(zhōng)國(guó)酒魂獎的經銷商(shāng)進行頒獎。

“中(zhōng)國(guó)酒魂獎”獲得者、西安(ān)正道食品銷售有(yǒu)限責任公(gōng)司董事長(cháng)趙麒表示，“堅信汾酒的複興，堅信三分(fēn)天下有(yǒu)汾酒，面對機遇我們敢于也願意進行公(gōng)司内部的品牌梳理(lǐ)，聚焦汾酒成為(wèi)汾酒的專營商(shāng)，在汾酒品牌的加持下，有(yǒu)信心有(yǒu)市場有(yǒu)團隊有(yǒu)執行，我們堅信我們的未來會更加美好。”

對于汾酒的廠商(shāng)關系，袁清茂提出信心、創新(xīn)和合作(zuò)三大關鍵詞，希望經銷商(shāng)及時革新(xīn)理(lǐ)念，不斷運用(yòng)新(xīn)工(gōng)具(jù)、新(xīn)思維，主動适應時代的需求和變化。汾酒将為(wèi)經銷商(shāng)提供更優質(zhì)的服務(wù)和品質(zhì)，與經銷商(shāng)共生、共享、共創、共赢。

據了解，汾酒緻力于加快複興和全方位高質(zhì)量發展步伐，今後将持續完善産(chǎn)品結構和經銷商(shāng)結構，推進更高質(zhì)量的國(guó)際化發展戰略。

站在新(xīn)的曆史起點上，汾酒的發展仍處于重要的戰略機遇期。目前，我國(guó)經濟需求收縮、供給沖擊、預期轉弱三重壓力仍較大。白酒行業的發展質(zhì)量和韌性顯著增強，總體(tǐ)上保持着健康發展趨勢，品牌集中(zhōng)度正在進一步提升，名(míng)優品牌市場競争優勢更加明顯。

清香型白酒市場消費氛圍日益濃郁，汾酒作(zuò)為(wèi)清香型白酒龍頭企業，正引領着“大清香時代”的到來，帶動清香品類成為(wèi)白酒市場的快速增長(cháng)極。

來源：微酒