文(wén)｜雲酒團隊（ID：YJTT2016）

“借問酒家何處有(yǒu)，牧童遙指杏花(huā)村”。公(gōng)元845年，時任池州刺史的晚唐著名(míng)詩人杜牧在杏花(huā)村行春遇雨，寫下了流傳千古、婦孺皆知的《清明》詩。你知道他(tā)是在什麽樣的情景下寫下的這首詩嗎？

3月29日，汾酒黨委書記、董事長(cháng)袁清茂在享有(yǒu)“詩酒天下第一村”美譽的杏花(huā)村，宣布第六屆汾酒杏花(huā)節開幕。杏花(huā)節期間，大型實景情景劇《此地就是杏花(huā)村》将一千多(duō)年前的場景複刻到現場，給出了答(dá)案。

據悉，本屆杏花(huā)節将從3月29日開始，一直持續到4月4日。從現場來看，汾酒正推動文(wén)化、文(wén)創、文(wén)旅汾酒建設，打造“酒文(wén)旅”融合發展新(xīn)增長(cháng)極，與此同時，不斷“活化”從而在更大範圍煥發出吸引力的文(wén)化汾酒，也正再次引領行業發展。

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在這裏

看到“活着”的汾酒

雖然記不清已經多(duō)少次參觀汾酒集團，但當親眼看到汾酒博物(wù)館、汾酒工(gōng)業園内遊人如織，各類汾酒文(wén)化活動精(jīng)彩紛呈，雲酒小(xiǎo)曼（微信号：雲酒頭條）還是被震撼到了：汾酒6000年釀造史、1300年名(míng)酒史、800年蒸餾酒史、300年品牌史以及100年國(guó)際史，徹底“活了”。

漢唐禮制祭酒神儀式上，在莊嚴的古樂聲中(zhōng)，汾酒人虔心敬拜小(xiǎo)口尖底甕，既表達了汾酒人對大自然的敬畏以及對曆代前人傳承技(jì )藝的感恩之心，又(yòu)淋漓盡緻地诠釋了汾酒世代堅守的匠人精(jīng)神。

大型實景情景劇《此地就是杏花(huā)村》再現了一千多(duō)年前杜牧寫下《清明》詩的情景以及與“牧童”對話的意境，也将“醉仙居”的故事展現給遊人；汾酒特别引進傳統金銀器制作(zuò)技(jì )藝、鴿哨制作(zuò)、汾陽藥飾、葫蘆燙畫等汾陽市非物(wù)質(zhì)文(wén)化遺産(chǎn)與現場展示，套圈、投壺等傳統娛樂節目以及汾酒釀造現場展示，都吸引了不少遊人駐足互動。

無論是穿着漢服漫步于杏園，還是移步醉仙樓品酒聽戲，抑或行至書畫院賞一出精(jīng)彩評書，聆聽汾酒一代宗師楊德(dé)齡“絕不讓一滴汾酒，為(wèi)敵所用(yòng)”的傲骨，遊人都能(néng)在接觸山(shān)西不同文(wén)化習俗、感受舒适旅遊體(tǐ)驗同時，品味文(wén)化汾酒的魅力。

在今年的汾酒杏花(huā)節上，山(shān)西與内蒙古，兩家杏花(huā)節開創性地強強聯手，共同做大“杏花(huā)節”品牌，這不僅是一次晉蒙文(wén)旅的深度融合，更唱響了杏花(huā)節酒文(wén)旅融合的發展大戲。

曆史上，晉商(shāng)懷揣汾酒沿着“萬裏茶道”揚名(míng)中(zhōng)外，内蒙古是汾酒“北上”途中(zhōng)的必經之地。汾酒總經濟師張春生表示，烏素圖是昔日晉商(shāng)“走西口”的重要目标城市和中(zhōng)轉站，同時也是著名(míng)的杏花(huā)之鄉。

“下一步汾酒集團将走進烏素圖，彰顯國(guó)家戰略的使命與擔當，與烏素圖強強聯手，共同打造‘杏福樹下汾韻飄香’烏素圖杏花(huā)節。”張春生表示，汾酒集團将與烏素圖以“酒”為(wèi)媒，共同弘揚“晉商(shāng)文(wén)化”。

活動現場，袁清茂，汾酒黨委副書記、副董事長(cháng)、總經理(lǐ)譚忠豹，汾酒公(gōng)司領導李振寰、劉衛華、楊建峰、常建偉、鄭紹祖、李勇泓、李興忠、王懷、張春生、李成剛與北京市委宣傳部副部長(cháng)、北京廣播電(diàn)視台黨組書記、台長(cháng)餘俊生，《環球時報》社黨委副書記、總經理(lǐ)吳天紅，《環球時報》社副總經理(lǐ)徐濤等共同體(tǐ)驗了第六屆汾酒杏花(huā)節盛況，并給予了高度肯定。

連續舉辦(bàn)六屆，汾酒“杏花(huā)節”已經成為(wèi)汾酒的獨特IP，将曆史價值和文(wén)化積澱賦予汾酒的獨一無二核心競争力，體(tǐ)現得淋漓盡緻，變得可(kě)看、可(kě)享、可(kě)體(tǐ)驗，不斷在更廣闊的人群、地域中(zhōng)，釋放汾酒“活化”的吸引力。

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文(wén)化、文(wén)創、文(wén)旅

打造“酒文(wén)旅”融合發展新(xīn)增長(cháng)極

不同于傳統的節慶項目，第六屆汾酒杏花(huā)節現場，汾酒文(wén)創IP形象“杏花(huā)花(huā)”和“汾寶寶”現場與遊人進行互動，“杏花(huā)市集”上，20餘種汾酒文(wén)創産(chǎn)品紛紛亮相，涵蓋了玩具(jù)、文(wén)具(jù)、家居用(yòng)品、茶具(jù)、餐具(jù)、酒具(jù)、紡織品、手辦(bàn)等類别，吸引了遊人們的購(gòu)買。

近年來，汾酒深耕并“活化”傳統文(wén)化，将傳統文(wén)化與現代場景、技(jì )術進行充分(fēn)融合，實現創造性轉化與創新(xīn)性發展的文(wén)旅創意産(chǎn)品。從第六屆汾酒杏花(huā)現場可(kě)以看出，文(wén)創汾酒正煥發巨大的吸引力。

值得一提的是，第六屆汾酒杏花(huā)節的舉辦(bàn)，正值汾酒全力創建山(shān)西省工(gōng)業旅遊唯一的國(guó)家5A級景區(qū)、中(zhōng)國(guó)酒業唯一的國(guó)家5A級景區(qū)之際。

據了解，汾酒創建5A級景區(qū)範圍，包括現有(yǒu)中(zhōng)國(guó)汾酒城、汾酒集團廠區(qū)、老作(zuò)坊、遺址公(gōng)園、太符觀區(qū)域，形成集古村古鎮、釀酒基地、酒莊酒街(jiē)、文(wén)化商(shāng)貿、康養休閑于一體(tǐ)的酒文(wén)化旅遊融合發展示範區(qū)，年接待量預計可(kě)達500萬人次/年，文(wén)旅産(chǎn)業年收入超過50億元。

“傳承、弘揚、發展汾酒文(wén)化的重要抓手和核心項目，是汾酒集團酒旅融合的整體(tǐ)性升級，是對世界烈酒呂梁産(chǎn)區(qū)、杏花(huā)村汾酒特色專業鎮的地标性引領……”汾酒集團對于創建5A級景區(qū)給予了極高的期待。

袁清茂強調，建設文(wén)化強國(guó)，是每個中(zhōng)國(guó)人的責任；建設文(wén)化強省，是每個山(shān)西企業的責任。汾酒創建山(shān)西省工(gōng)業旅遊唯一的國(guó)家5A級景區(qū)、中(zhōng)國(guó)酒業唯一的國(guó)家5A級景區(qū)，推動文(wén)創高質(zhì)量發展，是“全方位推動山(shān)西高質(zhì)量發展”汾酒方案的又(yòu)一重要舉措，将為(wèi)“文(wén)化強國(guó)”“文(wén)化強省”貢獻獨特的“汾酒力量”。

汾酒創建5A級景區(qū)的背景，是山(shān)西省加速推動杏花(huā)村汾酒特色專業鎮建設。杏花(huā)村鎮是山(shān)西省重點打造的首批專業鎮，酒文(wén)化+旅遊是提升品牌認知和建設消費社群的重要手段，汾酒集團通過舉辦(bàn)杏花(huā)節，進一步弘揚汾酒文(wén)化，塑造汾酒文(wén)旅新(xīn)品牌。

張春生表示，以汾酒為(wèi)引擎的世界級清香型白酒核心産(chǎn)區(qū)的宏偉藍圖在這片土地上正徐徐展開，文(wén)化汾酒、文(wén)創汾酒、文(wén)旅汾酒正在成為(wèi)汾酒“酒文(wén)旅”融合發展新(xīn)的增長(cháng)極。

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“文(wén)化汾酒”

引領行業高質(zhì)量發展

自2022年以來，汾酒圍繞文(wén)化汾酒建設動作(zuò)頻頻。2022年6月24日，汾酒老作(zuò)坊修葺揭碑儀式在汾酒老作(zuò)坊博物(wù)館舉行，這被視為(wèi)深挖和活化汾酒文(wén)化底蘊，提升汾酒文(wén)化自信的重大舉措。

同年12月12日，汾酒創建國(guó)家5A級景區(qū)暨汾酒文(wén)創高質(zhì)量發展啓動儀式在太原舉行，明确提出要創建山(shān)西省工(gōng)業旅遊國(guó)家5A級景區(qū)、中(zhōng)國(guó)酒業國(guó)家5A級景區(qū)。袁清茂強調，全方位推動汾酒高質(zhì)量發展，文(wén)化是重要抓手。

從汾酒老作(zuò)坊修葺、創建國(guó)家5A級景區(qū)到舉辦(bàn)杏花(huā)節，背後是汾酒正不斷加速活化“文(wén)化汾酒”，豐富文(wén)化汾酒表達，創新(xīn)傳播與體(tǐ)驗方式，增強社會大衆文(wén)化認同，持續将文(wén)化資源優勢轉化為(wèi)更高質(zhì)量發展優勢。

袁清茂表示，汾酒将以文(wén)化汾酒的“價值表達、情感表達、時代表達”為(wèi)原則，以“智能(néng)化、場景化、低碳化”為(wèi)方向，“産(chǎn)、學(xué)、研、售、秀”整合，“水、土、林、景、藝”交融，展現“詩酒天下第一村”的世界酒鄉獨特魅力。

在袁清茂看來，汾酒要打造精(jīng)品化、流量大、影響廣的中(zhōng)國(guó)特色文(wén)化标杆，進而不斷提升汾酒的知名(míng)度、美譽度，把文(wén)化底蘊轉化為(wèi)長(cháng)期的市場價值、永恒的品牌價值，真正做大汾酒旅遊、做靓汾酒文(wén)化、做強汾酒品牌。

回顧汾酒的發展，從曆史到近現代，從中(zhōng)國(guó)第一家股份制釀酒企業、第一家白酒上市公(gōng)司，到提出“汾酒，中(zhōng)國(guó)酒魂”，再到成為(wèi)新(xīn)時期國(guó)企改革試點樣本，汾酒一直是中(zhōng)國(guó)酒業重要的領先力量。

其中(zhōng)，“文(wén)化汾酒”的提出與打造，成為(wèi)中(zhōng)國(guó)酒業酒文(wén)旅融合與創新(xīn)的重要範本，更為(wèi)汾酒積蓄了強大的動力和勢能(néng)。如今，在文(wén)化領先的基礎上，以第六屆汾酒杏花(huā)節、創建國(guó)家5A級景區(qū)為(wèi)新(xīn)起點，文(wén)化汾酒建設又(yòu)一次領先行業發展。

就在業内外将注意力鎖定産(chǎn)品、市場等層面的時候，邁入新(xīn)元年的“文(wén)化汾酒”，立足巨大的創新(xīn)性和領先性，勢必将推動汾酒複興取得新(xīn)的更大發展，更引領、帶動行業高質(zhì)量發展。

來源：雲酒頭條