随着癸卯兔年的到來，兔元素在人們慶賀新(xīn)春的各種場景中(zhōng)流行起來。而白酒是承載人們情感交流的重要載體(tǐ)，更是逢年過節必不可(kě)少的陪伴。作(zuò)為(wèi)清香型白酒代表的汾酒，在今年春節，以與消費者互動為(wèi)觸筆(bǐ)，以兔元素為(wèi)點綴，繪就出了一幅喜氣洋洋、生動且溫馨的新(xīn)春賀圖——“大家都愛汾酒”，讓人贊不絕口。

據了解，“大家都愛汾酒”挑戰賽是汾酒2023年在抖音發起的首場互動活動。活動期間，汾酒還特别推出了手指比心觸發指定貼紙“新(xīn)年萌兔”，其中(zhōng)包含的“漂亮兔”“發财兔”“幸運兔”“快樂兔”等貼紙成為(wèi)了網友們互動的“快樂法寶”。

汾酒表示：“汾酒創新(xīn)性的通過短視頻平台發起‘大家都愛汾酒’挑戰賽的營銷互動方式，核心表達便是拒絕一味單向輸出，充分(fēn)紮根消費者日常生活場景，與消費者進行内容共創，在激發消費者更高的能(néng)動性後，也能(néng)進一步提高消費者的活動參與感。”

值得一提的是，用(yòng)戶在觸發“新(xīn)年萌兔”貼紙後，将随機抽取“漂亮兔”“發财兔”“幸運兔”“快樂兔”等裝(zhuāng)飾。可(kě)以說，“漂亮”“發财”“幸運”“快樂”等屬性設置，是汾酒準确聚焦了消費者對2023年的生活期許。因此，當活動環節中(zhōng)所具(jù)有(yǒu)的随機性與消費者追求美好生活的笃定相結合時，消費者對活動的參與度也将進一步提高。如此之下，汾酒在獲得消費者認可(kě)的同時，也将有(yǒu)效構建品牌與用(yòng)戶深度連接的“引力場”。

據悉，活動一上線(xiàn)，便受到廣大網友的喜愛，其關注度直線(xiàn)上升，截至2月6日收官之日，活動關注度已突破3.4億次。

據了解，春節期間，汾酒除了推出“大家都愛汾酒”挑戰賽打響春節宣傳外，還獨家冠名(míng)了北京衛視春晚。在辭舊迎新(xīn)之際，除了點鞭炮、放煙花(huā)、吃年夜飯是大家慶賀新(xīn)春必不可(kě)少的儀式感。汾酒此次獨家冠名(míng)北京衛視春晚，已然釋放出了兩個發展信号。

一是品牌傳播“重拳出擊”，汾酒複興活力持續煥新(xīn)。此次汾酒獨家冠名(míng)北京衛視春晚，不僅獲得了持續性、鮮明性的品牌露出，一首磅礴大氣的《杏花(huā)春影》，更傳遞出了汾酒濃厚的曆史底蘊，彰顯出了汾酒作(zuò)為(wèi)中(zhōng)國(guó)清香型白酒代表的實力，讓觀衆們對汾酒的品牌曆史和底蘊有(yǒu)了更為(wèi)直觀，更加清晰的認知。

二是厚植城市曆史沃土，深化汾酒“龍頭”形象。北京與汾酒的淵源并不僅僅體(tǐ)現在本次與北京衛視春晚的聯合，汾酒有(yǒu)着晉商(shāng)走遍天下最真實的情感寄托的品牌美譽，随着晉商(shāng)的腳步在北京遍地開花(huā)，汾酒與北京的緣分(fēn)早已凝結在曆史長(cháng)河中(zhōng)。同時，随着“行走的汾酒”走到北京，北京對汾酒品牌發展的意義也獲得了升華，即從北京繼續遠(yuǎn)行，進一步打開國(guó)際市場。如今，汾酒再次“圈地”北京，更讓行業看到了汾酒弘揚清香，深化品牌的市場雄心。

汾酒以精(jīng)耕大衆文(wén)化為(wèi)出發點，成功融入人們的生活場景，成為(wèi)陪伴大家歡喜過年的品牌摯友。

“借問酒家何處有(yǒu)，牧童遙指杏花(huā)村”這句古詩，讓人成為(wèi)認識汾酒的“指南針”。作(zuò)為(wèi)中(zhōng)國(guó)曆史名(míng)酒與清香型白酒代表，汾酒憑借濃厚的曆史底蘊與柔和的品飲口感，赢得更多(duō)人的喜愛。

在這次“大家都愛汾酒”活動和北京衛視春晚獨家冠名(míng)中(zhōng)，消費者領略到了經典的大曲清香、中(zhōng)國(guó)曆史名(míng)酒、汾酒的匠心品質(zhì)以及悠久的曆史，更是加深了對“釀造曆史幾千年，幹淨順口餘香長(cháng)，地缸發酵……”，“汾酒，白酒的源頭，清香純正！”“汾酒工(gōng)藝精(jīng)湛、源遠(yuǎn)流長(cháng)、入口綿落口甜，回味悠長(cháng)”等系列感知，為(wèi)汾酒品牌複興起到了推動作(zuò)用(yòng)。

汾酒集團黨委書記、董事長(cháng)袁清茂表示，随着汾酒的高速增長(cháng)，汾酒的發展模式，已經到了必須向高質(zhì)量發展轉變的曆史節點。并且制定了詳細的時間表：第一個階段（2022-2024年），是汾酒複興的發展轉型期和管理(lǐ)升級期；第二個階段（2025-2030年），是汾酒複興的成果鞏固期和要素調整期。

2023年是汾酒品牌向高質(zhì)量發展轉型的收獲之年，業績“兔”飛猛進，并且在夯實基礎方面“大動作(zuò)”頻發：一是産(chǎn)儲提升。汾酒2030技(jì )改項目建成後，汾酒預計将新(xīn)增年産(chǎn)原酒5.1萬噸，新(xīn)增原酒儲能(néng)13.44萬噸。汾酒産(chǎn)能(néng)儲能(néng)擴張的背後，是其産(chǎn)品結構不斷優化，中(zhōng)高端産(chǎn)品持續升級，質(zhì)量要求節節上升，市場規模持續增長(cháng)，這一切都對汾酒原酒産(chǎn)能(néng)和儲能(néng)提出了更高的要求。

另一方面，鎖定更高目标，以文(wén)化引領發展，通過加大汾酒品牌文(wén)化在全國(guó)的傳播力度，讓更多(duō)人知道汾酒擁有(yǒu)深厚的品牌底蘊，深刻體(tǐ)會到汾酒的文(wén)化、曆史等實力。

如今，汾酒不管是創新(xīn)互動，又(yòu)或是冠名(míng)北京衛視春晚，其所體(tǐ)現的創新(xīn)活力與品牌實力将持續煥新(xīn)汾酒魅力，助力汾酒文(wén)化傳播再起高潮，助推汾酒複興之路越走越寬。

來源：新(xīn)華社